Исследование Ipsos: как разные поколения в Италии относятся к питомцам

На Italian Pet Summit 2025 в Милане было представлено исследование Ipsos для Purina о том, как меняется связь человека и питомца в зависимости от возраста владельца. В опросе участвовали тысяча итальянцев, у которых есть собака или кошка. Общий вывод оказался ожидаемым: 87% респондентов назвали животных источником радости и эмоциональной поддержки. Но отношение опрошенных к животным зависит от возраста человека..

Зумеры: питомец как «эмоциональный двигатель»

Для людей до 27 лет собака или кошка — полноценный член семьи. Молодые владельцы чаще других отмечают, что питомец помогает справляться с одиночеством (96%) и стрессом (25% против среднего значения в опросе в 21%). 32% ожидают от животного прежде всего ощущения «меня любят» — это в три раза чаще, чем у представителей поколения беби-бумеров. Связь выражается и физически: 71% зумеров позволяют питомцам спать в своей кровати.

Миллениалы: «репетиция родительства»

Для поколения людей в возрасте 28 лет–44 года появление питомца — чаще всего первый самостоятельный выбор. 37% завели животное впервые именно в этом возрасте, а для 23% это стало настоящей «вехой жизни». 61% респондентов в этой возрастной категории ответили, что принимают питомца за «ребёнка». В стране, где средний возраст первой беременности — 33 года, кошки и собаки становятся своеобразной «практикой ответственности», позволяющей почувствовать заботу и рутину, близкую к родительской.

Поколение X: «семейный катализатор»

Для владельцев в возрасте 45–59 лет питомец — это дополнение к семейной жизни: компаньон для единственного ребёнка, поддержка в неполной семье, источник энергии и тепла в доме. 28% респондентов говорят, что животное делает семью «более полной». Но именно у этого поколения сильнее ощущается нагрузка: 43% признаются, что им не хватает времени на питомца. Это отражает ситуацию «поколения сэндвич», вынужденных одновременно заботиться и о детях, и о родителях.

Беби-бумеры: «спутник на каждый день»

Для людей старше 60 лет собака или кошка — надёжный спутник, который структурирует день и помогает оставаться активным. 63% опрошенных отмечают, что питомец «составляет компанию» (против 52% в среднем). Для многих это способ бороться с одиночеством, а также стимул к прогулкам и общению. При этом старшее поколение менее склонно «очеловечивать» своих любимцев: только 52% позволяют им спать в кровати (среднее — 60%).

Что результаты опроса значат для рынка

Исследование показывает: «очеловечивание» животных сохраняется, но проявляется по-разному. Молодые поколения ищут в питомцах эмоциональную близость и поддержку, миллениалы воспринимают их как подготовку к родительству, поколение X — как часть семейной системы, а бумеры — как верного спутника повседневности.

Для зообизнеса это значит, что товары и сервисы должны учитывать различия. Молодым нужны эмоциональные символы и цифровые сервисы, миллениалам — решения для «ответственного старта», поколению X — удобство и экономия времени, а бумерам — простота и поддержка активности.

Американский взгляд: другие акценты

В США аналогичное исследование (2025) показало: молодые семьи заводят питомцев всё чаще: любимцы живут в восьми из десяти домохозяйств, где возраст хозяев составляет 18–34 лет. Но ключевые отличия заключаются в следующем:

• Рост числа собак: у зумеров доля владельцев собак выросла с 52% в 2018 году до 61% в 2025-м, тогда как у старших поколений показатели снижаются.
• Фокус на здоровье и расходах: 72% американцев готовы платить любые деньги за лечение питомца, а половина брала отгулы ради ухода за животными.

Источник: pettrend.it