Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Российский ретейл столкнулся с заметным замедлением роста продаж продуктов питания. Согласно данным исследовательской компании NTech, в I квартале 2025 года прирост продаж в натуральном выражении составил всего 2,1% — минимальный показатель за последние семь кварталов. Особенно резкое падение спроса зафиксировано в категориях замороженных продуктов (–2,3% против роста на 18,1% годом ранее) и снеков (–1% после роста на 13,9%).
На этом фоне рынок зоотоваров демонстрирует относительную устойчивость. Хотя темпы роста продаж кормов и аксессуаров для питомцев замедлились более чем в два раза, эта категория по-прежнему остаётся в плюсе — в отличие от многих продовольственных товаров. Эксперты отмечают, что владельцы домашних животных склонны экономить в последнюю очередь на своих питомцах, что делает зоотовары более стабильным сегментом в условиях общего спада потребительской активности.
Ситуация на непродовольственном рынке выглядит более тревожной: продажи электроники и бытовой техники упали на 12–26%, а в fashion-ретейле три четверти компаний сообщают о сокращении выручки. При этом аналитики выделяют несколько категорий, которые продолжают расти даже в кризис — среди них готовые блюда, свежие фрукты и овощи, а также премиальные продукты для здорового питания.
Экономисты связывают текущие тенденции с исчерпанием ресурсов так называемого «нового среднего класса» — людей, чьи доходы резко выросли в 2022–2024 годах благодаря оборонным заказам и социальным выплатам. По оценкам экспертов, около 6–8 млн россиян, ранее находившихся на грани выживания, временно улучшили свое материальное положение, но теперь этот эффект сошёл на нет.
Перспективы на вторую половину 2025 года остаются неоднозначными. В то время как одни аналитики прогнозируют дальнейшее снижение потребительской активности, другие отмечают, что россияне по-прежнему готовы тратиться на небольшие удовольствия — от премиальных продуктов до ухода за домашними питомцами. Особенно это касается категории «средний класс минус» — молодёжи 20–30 лет, которая продолжает покупать качественные товары, но делает это реже и более осознанно.
Ранее эксперты Vetcity Grooming и группы «Ренессанс Страхование» смогли выяснить, сколько денег владельцы животных тратят на своих питомцев в месяц:
- 63% — до ₽10 тысяч;
- 29% — от ₽10 до 20 тысяч;
- 8% — более ₽20 тысяч.
В марте этого года мы рассказывали, что аналитики «ЮKassa» совместно с аналитическим центром «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» провели исследование рынка товаров и услуг для питомцев. Они изучили, как изменилась стоимость содержания домашних животных и какие тенденции наблюдаются в этом сегменте. Выяснилось, что с 1 по 15 февраля 2025 года оборот в категории товаров для животных увеличился на 2% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Общее количество покупок осталось на прежнем уровне, однако средний чек вырос на 3%, составив ₽3911. Сегмент ветеринарных услуг показал ещё более заметный рост: оборот увеличился на 31%, число оплат выросло на 20%, а средний чек поднялся на 10% и достиг ₽9706. Подробнее об этом исследовании — в материале «Как изменилась стоимость содержания домашних питомцев в России».
В этих условиях рынок зоотоваров может получить дополнительный импульс за счёт перераспределения потребительских расходов. Как показывает практика, даже в кризисные периоды владельцы животных предпочитают сокращать собственные траты, а не экономить на кормах и ветеринарном обслуживании своих питомцев. Это делает данный сегмент одним из наиболее устойчивых в условиях общего замедления экономики.
Источник: shoppers.media и «Зооинформ»
