Зоомонитор проанализировал интерес к лакомствам для собак и кошек

Сервис Зоомонитор отслеживает популярность запросов пользователей интернета в 80 городах России. Анализ охватывает десятки тематик, включая корма, лакомства, ветеринарные препараты, игрушки, аксессуары для животных и другие категории. Данные агрегируются по месяцам: система суммирует количество поисковых запросов по ключевым словам каждой тематики во всех выбранных регионах (в данном случае – по всей России). Это позволяет оценить общий интерес аудитории к разным товарам для домашних питомцев. В обзоре рассмотрены данные Зоомонитора по запросам, связанным с лакомствами для собак и кошек, за 2024 и 2025 годы.

Общая динамика интереса к лакомствам

Общий интерес к лакомствам для домашних животных демонстрирует ярко выраженную сезонность. По данным Зоомонитора, наибольшее число запросов обычно приходится на зимние месяцы, а наименьшее – на конец лета и начало осени. Так, в январе 2024 года суммарное количество поисковых запросов о лакомствах для собак и кошек достигало порядка 149,5 тысячи (около 75,7 тысячи запросов по кошачьим лакомствам и 73,9 тысячи по собачьим).

В течение весны интерес заметно снижался: в апреле 2024 года общее количество запросов было ~127 тысяч, а минимум за год пришёлся на сентябрь (примерно 112 тысяч запросов суммарно). К ноябрю число запросов поднялось до ~137,6 тысячи, а в декабре достигло 141,7 тысячи.

Таким образом, в 2024 году наблюдались два выраженных пика – в самом начале года и в предновогодний период – и провал летом (особенно в августе–сентябре). Сезонные колебания можно объяснить поведением владельцев питомцев: зимой и в праздники они чаще ищут вкусности для любимцев, тогда как летом интерес снижается (вероятно, из-за отпусков и отвлечения на другие заботы).

Ниже приведена сводная таблица средних месячных объёмов поисковых запросов на лакомства для кошек и собак в 2024 и 2025 годах (по данным Зоомонитора).

Средние месячные объёмы поисковых запросов на лакомства для кошек и собак в 2024 и 2025 годах

Примечание: данные 2025 года доступны на данный момент за январь–июнь.

Из таблицы видно, что в первой половине 2025 года совокупный интерес к лакомствам немного менялся по сравнению с предыдущим годом. Январь 2025 года немного превысил показатель прошлого года (+3% год к году), подтвердив сохранение высокого спроса после новогодних праздников. Однако в феврале и особенно весной 2025-го интерес был несколько ниже, чем в тех же месяцах 2024-го: например, в марте 2025 года зафиксировано на 9% меньше соответствующих запросов, чем в марте 2024-го.

Май 2025 года стал самым «тихим» месяцем первого полугодия (около 116,4 тысячи запросов против 129,1 тысячи годом ранее). При этом в июне 2025 года произошёл заметный всплеск: число запросов о лакомствах выросло примерно на 11% относительно июня 2024-го, достигнув ~132,8 тысячи. Таким образом, первая половина 2025 года в целом показала стабильный, но немного сниженный интерес аудитории к лакомствам (суммарно снижение ~2% к уровню H1 2024).

Прогноз на второе полугодие 2025 (прогноз и особенности)

Во второй половине 2024 года интерес к лакомствам традиционно рос от лета к зиме. Особенно сильный подъём наблюдался осенью: так, с сентября по декабрь 2024 года суммарный объём запросов вырос примерно на 26%. Вторая половина 2025 года, по всей вероятности, повторит общий сезонный тренд (спад летом с последующим ростом к концу года). Однако важно отметить изменение общей тенденции: если в 2023–2024 годах спрос на лакомства в целом достигал плато, то в 2025 году намечается некоторая корректировка. Весеннее снижение интереса в 2025-м может привести к тому, что осенний пик этого года уже не дотянет до уровня конца 2024 года.

Зоомонитор сигнализирует о возможном лёгком спаде интереса на рынке лакомств для домашних животных. С другой стороны, неожиданный рост в июне внушает осторожный оптимизм: возможно, аудитория вновь активизируется ближе к осени (например, благодаря акциям или новинкам на рынке лакомств). В любом случае, динамика второго полугодия 2025 года покажет, сохранится ли прежний сезонный всплеск спроса или же кривая интереса выровняется на более низком уровне, чем годом ранее.

Лакомства для кошек vs собак

Интерес к угощениям для кошек и для собак имеет свои нюансы. По сводным данным Зоомонитора, сегмент кошачьих лакомств переживает более заметный спад: суммарный объём соответствующих запросов снизился примерно на 14% в сравнении с предыдущими периодами. В 2024 году поисковый интерес к лакомствам для кошек достигал пика — около 75,7 тысячи запросов — в январе, после чего постепенно снижался; в 2025-м почти каждый месяц (кроме января и июня) показатели по этой продукции оказывались ниже, чем год назад. Это может говорить о том, что часть владельцев кошек стала реже баловать питомцев лакомствами, отдавая предпочтение базовым кормам или экономя на необязательных покупках. Вероятно, ажиотаж вокруг отдельных видов кошачьих лакомств (например, мультивитаминных паст или кошачьей мяты) снизился по сравнению с прошлыми годами.

Спрос на собачьи лакомства выглядит более устойчивым. Общее число поисковых запросов здесь сократилось лишь на 1,6%. В 2024 году интерес держался ровно, без резких всплесков, а максимумы (около 73–74 тысяч запросов в месяц) приходились на зиму. В первой половине 2025 года запросов по лакомствам для собак было лишь ненамного меньше, чем год назад, а в июне даже зафиксирован рост. Можно предположить, что владельцы собак более консервативны в своих привычках поощрять питомцев вкусняшками – они продолжают активно искать и покупать лакомства для дрессировки и ухода за собаками, несмотря на сезонные колебания или экономические факторы. Небольшое снижение интереса могло быть вызвано эффектом высокой базы прошлого года или временным спадом покупательной активности, но в целом сегмент собачьих лакомств демонстрирует стабильный спрос.

В целом анализ данных Зоомонитора за 2024–2025 годы показывает, что интерес к лакомствам для домашних животных в России остаётся достаточно устойчивым, хотя и без заметного роста. Суммарный объём поисковых запросов по этой теме колеблется в пределах сезонной нормы, а небольшое снижение (~2% в 2025 году) свидетельствует скорее о стабилизации рынка после бурного роста предыдущих лет. В первую очередь сократился интерес к лакомствам для кошек – возможно, из-за насыщения рынка или смены потребительских приоритетов. Сегмент лакомств для собак, напротив, удерживает свои позиции: владельцы собак продолжают проявлять высокий интерес, и существенного спада не наблюдается. Впереди – традиционно сильное второе полугодие, и оно покажет, сохранится ли стабильный спрос.

Пока есть основания ожидать, что интерес к лакомствам сохранится на высоком уровне, пусть и без новых рекордов. Сдерживающими факторами могут быть экономическая ситуация и уменьшение новизны ассортимента, а стимулировать спрос способны акции, сезон праздников и появление новых видов лакомств на рынке.

Журналы «Зообизнес в России» и «Современная ветеринарная медицина» теперь доступны в Telegram! Подписывайтесь на PDF-версии бесплатно через бота @zoopodpiska_bot.