Среди представителей поколения X стало больше владельцев домашних животных из-за синдрома «опустевшего гнезда»

Согласно свежему отчёту Petfood Industry, основанному на данных Национального опроса владельцев домашних животных (APPA), в 2025 году среди представителей поколения X зафиксирован резкий скачок численности владельцев животных — показатель увеличился на 12% за год. Как отмечает вице-президент APPA по исследованиям и инсайтам Ингрид Чу, за последние 6–7 лет этот сегмент вырос почти на 20%, превратившись в один из самых стабильных и экономически значимых факторов роста рынка.

Феномен «опустевшего гнезда» и малые формы

Основным драйвером роста, по мнению экспертов Petfood Industry, стал социальный фактор: повзрослевшие дети миллениалов и зумеров покидают родительские дома. «В доме становится слишком тихо, и если владелец теряет питомца и не заменяет его, эта пустота ощущается особенно остро», — поясняет Ингрид Чу. Этот тренд наглядно иллюстрирует, как современные социальные факторы влияют на отношение к питомцам: животные перестают быть просто «дополнением к детям» и становятся полноценными спутниками жизни для зрелых пар.

Интересно, что рост коснулся не только традиционных категорий (владение собаками в поколении X выросло на 12%, кошками — на 8%), но и экзотических сегментов. По данным APPA, в 2025 году число хозяев птиц в этой возрастной группе подскочило на 25%, рептилий — на 20%, а аквариумных рыб — на 17%.

Региональные различия и покупательская способность

В то время как на Западе локомотивом выступают представители поколения X, в Азии наблюдается иная картина. Например, зооиндустрия в Китае по-прежнему демонстрирует рост за счёт миллениалов и зумеров, которые используют домашних животных как инструмент борьбы с одиночеством в условиях высокой урбанизации.

Однако именно представители поколения X на текущий момент обладают наибольшим располагаемым доходом. Согласно аналитике NielsenIQ, они совершают покупки в зоомагазинах чаще и тратят больше за один визит, чем среднестатистический покупатель. Представители этого поколения отдают приоритет качеству, доверию и инновациям. Это подтверждается и общим рыночным трендом: за последний год спрос на товары в переработанной упаковке в зооиндустрии вырос на 60%, так как осознанное потребление и экологичность стали ключевыми критериями выбора для зрелой и платежеспособной аудитории.

Источник: petfoodindustry.com