Топперы для кормов покоряют рынок: почти половина владельцев используют добавки для привередливых питомцев

Исследование платформы Loops (проект Yummypets) показало, что топперы — специальные вкусовые и функциональные добавки к основному рациону — используют 48% владельцев домашних животных. Опрос охватил 2 486 респондентов из США, Канады, Бразилии, Мексики, Великобритании и Франции. Популярность этого сегмента напрямую связана с ростом числа «привередливых» питомцев и запросом на функциональное питание.

Статистика использования и форматы 

Добавки к корму более востребованы среди владельцев собак: их используют 50% опрошенных (14% делают это регулярно, 36% — время от времени). Среди владельцев кошек показатель ниже — 40%, при этом большинство (28%) добавляет топперы лишь периодически.

Самыми популярными форматами признаны:

• влажные добавки в соусе или желе — 42%;
• бульоны и супы — 41%;
• посыпки и порошки — 27%;
• сублимированные кусочки (freeze-dried) — 25%;
• хлопья — 20%.

В Латинской Америке и Европе лидируют кремообразные пюре и порционные жидкие лакомства (59% и 40% соответственно), тогда как в Северной Америке потребители отдают предпочтение классическим влажным форматам (55%).

Причины покупки и барьеры для рынка 

Основными факторами, побуждающими владельцев (1 123 человека) покупать топперы, стали:

1. Обогащение рациона питательными веществами — 50%.
2. Ментальное благополучие и пищевое обогащение — 44%.
3. Разнообразие рациона — 35%.
4. Привлечение внимания «малоежек» и привередливых животных — 28%.

Исследование выявило, что 48% питомцев, получающих топперы, относятся к категории привередливых в еде.

Сдерживающим фактором для 1 363 владельцев, не использующих добавки, остаётся неосведомленность: 40% респондентов заявили, что просто не знали о существовании таких продуктов. Ещё 31% предпочитают не менять привычный рацион, а 20% считают категорию слишком дорогой.

Потенциал категории 

Несмотря на барьеры, потребители демонстрируют высокую лояльность к концепции функциональных добавок. Так, 87% опрошенных готовы приобрести топпер, если он обещает конкретную пользу для здоровья (поддержка суставов, пищеварения и т.д.), и 78% купят продукт для улучшения вкусовой привлекательности корма. Эксперты Loops отмечают, что недостаток информации о пользе продукта является более серьёзным препятствием для роста продаж, чем цена.

Источник: globalpetindustry.com