Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Пары, в которых работают оба члена семьи и нет детей (Dual Income, No Kids — DINK), стимулируют рост американского зоорынка. По оценкам American Pet Products Association, они составляют до 25–30% всех владельцев животных в стране. Это в основном молодые люди 25–44 лет со среднегодовым доходом свыше $100 тысяч.
Средние расходы на одного питомца в таких семьях достигают $1700–2000 в год, что заметно выше, чем у семей с детьми ($1200–1300). Наибольшую долю трат составляют корм премиум-класса (87% опрошенных), лакомства (77%), игрушки (61%), визиты к ветврачу (47%), лекарства (35%) и груминг (28%).
Рост расходов на домашних животных в этих семьях объясняется сочетанием высокого уровня располагаемого дохода и отсутствием затрат на детей. Кроме того, усиливается тренд «очеловечивания» питомцев: 46% DINK-пар считают животных своими «пушистыми детьми», 38% — полноправными членами семьи, а более половины регулярно наряжают их в одежду или костюмы. 81% владельцев называют себя «мамой» или «папой» питомца.
Особое внимание уделяется здоровью животных. За год стоимость ветеринарных услуг выросла в США на 8%, и почти половина владельцев – представителей DINK закладывает эти расходы в бюджет. Почти треть сталкивалась с неожиданными счетами, превышающими $3 тысячи, при этом многие готовы платить $5 тысяч и более за спасение жизни питомца. Чтобы минимизировать риски, они всё чаще покупают страховку, которая стоит в среднем $44 в месяц для собак и $24 — для кошек.
По данным опросов, 68% DINK-пар готовы жертвовать личным комфортом ради ухода за своими животными: 34% берут подработку или работают сверхурочно, 33% оформляют кредиты, 29% сокращают сбережения, а 15% даже откладывают собственное лечение.
Общий объём рынка зооиндустрии в США в 2021 году составил $109,6 млрд, в 2025 году прогнозируется рост до $136,8 млрд. При этом сегмент страхования ежегодно прибавляет 20%, а доля онлайн-продаж за три года увеличилась с 17 до 24%.
Для компаний, работающих на рынке, DINK-пары открывают новые возможности. Этот сегмент потребителей склонен к импульсным покупкам, ищет уникальный опыт и ценит бренды, которые разделяют ценности экологичности и заботы о благополучии животных. В числе перспективных направлений — премиальные сервисы, подписки и автозаказы, коллаборации с брендами из сферы моды и программы лояльности с pet-friendly акцентом.
Источник: globalpetindustry.com
