Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Команда сервиса доставки «Купер» и сети зоомагазинов «Зоозавр», входящей в ГК «Детский мир», проанализировала продажи одежды и аксессуаров для животных и зафиксировала двукратный рост спроса за девять месяцев 2025 года. По словам специалистов, интерес к одежде для питомцев уже давно вышел за рамки сезонной моды и стал частью общего тренда на заботу и эмоциональное потребление — именно оно сегодня формирует структуру покупок в зооретейле.
По данным «Зоозавра», общая выручка сети за январь–сентябрь достигла ₽5,4 млрд, что на 65% выше прошлогодних показателей. Наиболее заметный прирост пришёлся на категории, которые ещё недавно считались дополнительными: продажи одежды и обуви для животных выросли вдвое как в деньгах, так и в штуках. Средний чек в этой категории увеличился на 40% и составил ₽417. Почти в два раза вырос интерес к игрушкам для собак (+94%), заметно прибавили влажные корма (+81% для собак и +73% для кошек), а также товары из категорий «ветеринария» (+76%) и «наполнители» (+74%). На 39% увеличился спрос на посуду для животных и на 15% — на косметику.
Внутри категории одежды чаще всего покупали комбинезоны, толстовки, джемперы и жилеты. Стоимость таких товаров при заказе на «Купере» начинается от ₽195–299 в зависимости от позиции. Отдельная динамика наблюдается у аксессуаров: спрос на очки для собак вырос в десять раз, на ботинки и шапки — вдвое. Если ботинки обычно покупают ради защиты лап, то очки и шапки — почти всегда ради образа.
По словам представителей компаний, товары для животных становятся одной из самых динамичных категорий розничной торговли. В «Купере» подчёркивают, что интерес пользователей они поддерживают регулярными акциями, например, «Днём Лапок», который проходит 13-го числа каждого месяца. В «Зоозавре» отмечают, что рост спроса на одежду отражает изменение отношения россиян к питомцам: кошка или собака воспринимаются как полноценный член семьи, а забота о комфорте и внешнем виде становится нормой.
Ранее мы писали, что праздничные костюмы для животных становятся частью семейных ритуалов, источником яркого контента и заметным элементом современной городской культуры. В крупных городах России молодые владельцы активно поддерживают глобальный тренд — это указывает на то, что отечественный рынок созревает. Российские дизайнеры также включаются в этот процесс: примером стала совместная новогодняя коллекция одежды для питомцев и их хозяев Алёны Ахмадуллиной и бренда Cesar.
Эмоциональный компонент остаётся ключевым драйвером спроса на зоотовары. Исследования «Яков и Партнёры» совместно с «РОМИР» показали: покупки для питомцев приносят россиянам больше положительных эмоций, чем траты на себя. Для части владельцев покупки в зоомагазине — это способ поднять настроение, забота о четвероногом любимце и элемент семейной традиции. На фоне такой мотивации выбор в пользу одежды, аксессуаров или красивых товаров становится естественным — это не только функциональная покупка, но и эмоция, которую владелец получает прямо сейчас.
По оценкам аналитиков, российский рынок зоотоваров к 2035 году может вырасти до ₽1,5 трлн, и в таких условиях «Зоозавр» рассчитывает занять около 15% рынка.
Источник: Пресс-служба «ГК Детский мир»
