Комиссия «ОПОРЫ РОССИИ» и НАЗ разъяснили, что считать рекламой в зооиндустрии

Новые правила маркировки интернет-рекламы, вступившие в силу в России, продолжают вызывать вопросы у представителей бизнеса. Чтобы помочь предпринимателям ориентироваться в изменившемся правовом поле, Комиссия по рекламе «ОПОРЫ РОССИИ» совместно с Национальной ассоциацией зооиндустрии (НАЗ) подготовила обзор с ответами на ключевые вопросы.

Документ содержит разъяснения о том, что именно может быть признано рекламой, какие форматы требуют маркировки и в каких случаях размещённая информация остаётся справочной. Ответы составлены с учётом практики применения Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе» и позиций антимонопольных органов.

Полные варианты ответов — в приложенном файле.

Вопросы и краткие ответы:

Считается ли реклама на сайте рекламой, даже если это просто карточка товара?

Нет, если информация служит только для информирования и не выходит за рамки справочных сведений.

Нужно ли маркировать репосты чужих рекламных материалов?

Да, если репост делается от имени вашей компании или бренда — это расценивается как размещение рекламы.

Является ли рекламой размещение чужого бренда без договора и оплаты?

Да, если пост направлен на продвижение, даже без коммерческого интереса. Факт рекламы определяется не оплатой, а содержанием.

Обзоры и отзывы — это реклама?

Если они созданы по заказу производителя или магазина — да, и требуют маркировки.

Нужно ли маркировать информацию о товаре в мобильном приложении или на сайте?

Не всегда. Если это не продвижение, а функциональный раздел для пользователя — маркировка не требуется.

Объявления о вакансиях, акциях и партнёрских проектах — это реклама?

Да, если они публикуются от имени компании и направлены на продвижение интереса к бренду.

Какие особенности у социальной рекламы?

Такая реклама тоже подлежит маркировке с 1 марта 2025 года, включая обязательный идентификатор РКН.

Авторы подчёркивают: наличие вознаграждения за размещение информации не является обязательным условием для признания её рекламой. ФАС оценивает содержание — если оно направлено на продвижение товара и адресовано широкой аудитории, это может подпадать под действие закона.

Особое внимание уделено размещению информации на маркетплейсах, в блогах, мобильных приложениях и даже объявлениям о вакансиях.

Если у участников зоорынка возникнут дополнительные вопросы, в том числе касающиеся расчёта и уплаты обязательных отчислений за распространение рекламы в интернете, НАЗ предлагает направлять их на адрес info@zooassociation.ru.