Новые форматы кормов объединяют гидратацию и функциональность

Производители кормов всё чаще запускают продукты на стыке категорий: гидратация, функциональное питание, топперы и новые способы обработки. Новинки SUPERZOO 2026 показывают: продуктовые команды работают не столько с отдельными ингредиентами, сколько с сочетанием формата, технологии и конкретной функции.

Гидратация выходит за пределы влажных кормов

Продукты для поддержания водного баланса появляются среди топперов, бульонов, кремовых лакомств и функциональных добавок. Особенно активно направление развивается в кошачьей категории. Например, Pet Honesty представила кремовые продукты для поддержки пищеварения и мочевыделительной системы, контроля образования комков шерсти и снижения стресса. Производители также берут за основу костные бульоны и козье молоко.

На российском рынке эта тенденция уже подкреплена продажами. В 2025 году на влажные рационы пришлось около 57% продаж кормов для кошек в деньгах. С сентября 2025-го по февраль 2026-го владельцы кошек купили 189 млн кг влажных кормов на 67 млрд рублей. Растёт и производство: за первое полугодие 2026 года российские предприятия выпустили 412,1 тыс. тонн влажных кормов — на 16,5% больше, чем годом ранее. Выпуск сухих рационов за тот же период вырос на 6,5%.

Технология приготовления становится частью продукта

Компании всё заметнее используют способ обработки как элемент позиционирования: запускают сублимированные, высушенные воздухом и приготовленные sous-vide продукты. Butcher’s Pup представила мясные продукты sous-vide, а Instinct — сублимированные полнорационные рационы, которые можно хранить без заморозки. Такие решения занимают нишу между традиционными сухими кормами и свежими или замороженными рационами.

С этим направлением пересекается и рост топперов. По данным исследования Loops, топперы используют 48% владельцев животных в шести странах. Из них влажные добавки в соусе или желе выбирают 42%, бульоны и супы — 41%, сублимированные кусочки — 25%.

Рационы становятся более специализированными

Ассортимент продолжает дробиться по породе, размеру, возрасту и конкретным потребностям животного. Royal Canin представила рационы для взрослых корги и щенков этой породы — с акцентом на поддержку суставов и костей, контроль веса, состояние кожи и шерсти.

На российском рынке функционализация тоже усиливается. Доля функциональных рационов в продажах кормов для кошек выросла с 32,4% в 2023 году до 34,9% в 2025-м. В собачьей категории рост скромнее: с 17,5% до 17,9%.

Лакомства забирают функции соседних категорий

Лакомства всё чаще совмещают несколько задач: остаются поощрением и одновременно работают как топпер, источник жидкости или функциональный продукт. Производители экспериментируют с кремовыми форматами, бульонами и продуктами с повышенной пищевой ценностью.

Российская розница подтверждает этот интерес. В 2025 году лакомства стали единственной крупной товарной группой, которая выросла и в деньгах, и в упаковках — на 10,5% и 2,7% соответственно. За год в сегменте появилось 38 новых брендов. Для производителей лакомства — одна из самых гибких категорий для запуска новых форматов и функциональных решений.

Источник: petfoodprocessing.net