Новый тренд в зообизнесе: зоомагазины используют «праздничный» маркетинг

Крупные зоомагазины и небольшие независимые торговые точки всё чаще придумывают собственные праздники и тематические акции, чтобы привлечь покупателей. Этот тренд, зародившийся несколько лет назад, продолжает набирать популярность – теперь практически каждый месяц в календаре зообизнеса появляются новые поводы для спецпредложений и мероприятий.

Первые подобные акции начали проводить за рубежом ещё в 2010-х годах, сначала приурочивая их к международным датам, например, к Дню защиты животных. Постепенно магазины стали создавать собственные события – «День собакоматери», День «хорошего мальчика», Лучшего хозяина и т. д. Некоторые маркетинговые инициативы превратились в популярные традиции, например — День одежды для собак.

В России зоомагазины также активно поддерживают этот тренд, нередко обращаясь к русским фольклорным традициям — например, используя образ кота Баюна. Кроме того, ретейлеры умело эксплуатируют популярные «общие» праздники, влияющие на спрос среди владельцев домашних животных и продажи зоотоваров. Так, перед Новым годом повышенным вниманием могут пользоваться подарки и средства для снижения стресса у питомцев.

Этим летом предприниматели по всему миру предлагают клиентам множество тематических праздников. Например, в июне можно отметить День обнимашек с кошкой (4 июня) или День вечеринок для собак (21 июня), а в июле – День дворняг (31 числа) с акциями для владельцев метисов и беспородных любимцев. 

Иногда «дни» перерастают в долговременные программы по взаимодействию с клиентами и их питомцами — например, в Великобритании производитель продуктов для собак запустил «Клуб пожилых животных», члены которого получают скидки и промопакеты с кормом, а также ежеквартальный информационный бюллетень с советами и рекомендациями. 

Эксперты, отметившие тенденцию, предлагают владельцам магазинов создавать фотозоны, формировать подарочные наборы и проводить конкурсы с розыгрышами. Такие акции помогают магазинам не только увеличивать продажи, но и укреплять лояльность клиентов через эмоциональный маркетинг.

Ранее мы рассказывали о Международном дне чихуахуа, а также о Дне попугаев.

Источник: petsplusmag.com