Парад корги на ВДНХ покорил город и СМИ

На ВДНХ 30 августа прошёл корги-праздник, организованный Клубом деловых корги и компанией «Валта Пет Продактс» совместно с pet-friendly сообществом «Хвост Ньюс» и поддержанный руководством выставки. На мероприятие зарегистрировались владельцы более 600 корги, ещё десятки любителей собак просто пришли на ВДНХ со своими питомцами. Всего в празднике приняли участие свыше 3 тысяч человек. В программе были заявлены костюмированное шествие, конкурс костюмов, соревнование по аджилити и даже корги-забег. Ранее ВДНХ уже зарекомендовала себя как pet-friendly зона. 

Политика доброжелательного отношения к домашним питомцам в общественных пространствах распространяется всё более широко. Это нравится публике, СМИ и приносит пользу компаниям зооиндустрии. Яркие позитивные события, связанные с животными, вызывают тёплые ассоциации и надолго запоминаются, а медийное освещение значительно повышает узнаваемость участвующих брендов. 

Темой «карнавала» стали советские мультфильмы, лето, счастье и дружба. Участники конкурса костюмов поразили фантазией: тут были Чебурашка, Крокодил Гена, Карлсон, Почтальон Печкин, Чиполлино, Три пса-мушкетёра, Пчёлки, Мальвина и Артемон, Алиса Селезнёва с друзьями и другие персонажи. Угадывание «героев» стало отдельным развлечением, причём оказалось, что многие дети отлично знают мультипликационных героев старшего поколения. Были костюмы самодельные и готовые, а также целые наряженные группы из питомца и его семьи.

Людям нравится одевать своих любимцев. Большинство хозяев хочет, чтобы они участвовали в фотосессиях, вечеринках или таких мероприятиях, как корги-парад. Большую роль играют социальные сети: владельцы публикуют фотографии питомцев в карнавальных костюмах, создавая вирусные посты и челленджи. Это уже не прихоть отдельных любителей животных, а маркетинговый феномен, активно поддерживаемый производителями и ретейлерами. Существует даже особый праздник — День одежды для животных. Хозяева готовы тратить значительные суммы на карнавальные наряды для своих питомцев, особенно на Новый год и Хэллоуин. 

Некоторые творческие владельцы вышли за рамки заявленной темы — например, «осёдланная» собака, на которой восседала изящная маленькая куколка со стрекозиными крыльями, явно иллюстрировала легенду из страны происхождения породы: в Уэльсе верят, что местные эльфы используют корги вместо лошадей.

В фотозонах каждого участника с питомцем снимали не только члены семьи, но и фотокорреспонденты и другие гости праздника. Сфотографировать само шествие оказалось непросто — так много собралось зрителей.

Посетители ВДНХ смотрели на парад с улыбкой, многие присоединялись к счастливым корги-владельцам, гладили собак, наблюдали за активностями и горячо поддерживали аплодисментами участников конкурса костюмов и забегов. 

Общая атмосфера праздника была невероятно доброжелательной, радостной, полной любви. Хотя день выдался неожиданно жарким, основные события происходили на лужайках, в окружении тенистых деревьев, и животным и людям предлагали воду. 

Известный телеведущий Карен Адамян со своим корги Микки присоединились к празднику на ВДНХ. 

«Столько корги в одном месте я ещё никогда не видел — это впечатляет! Особенно радует, что хозяева проявили себя просто замечательно: никакого шума, никаких конфликтов, всё проходит спокойно и дружелюбно», — рассказал Карен.

Костюмы были так разнообразны, владельцы проявили такую креативность, а многие питомцы — такой артистизм, что ведущий и организаторы не смогли назвать победителя конкурса, и призы и подарки получили все.

Владельцы собак на празднике показали себя ответственными людьми — после окончания парада лужайки и газоны остались чистыми. О прошедшем мероприятии напоминала только примятая трава, а также немногочисленные фрагменты костюмов вроде пёрышек или ленточек. 

После конкурса нарядов и забегов хозяева со своими корги направились к Дому русской кухни, куда пускали с питомцами. Перед входом в павильон зарегистрированные участники парада получили подарки — в набор вошли игрушки, лакомства и баночки с кормом от брендов Award, «Мнямс» и Mr.Kranch. Кроме того, на ступенях перед дверями Дома русской кухни стояли многочисленные миски с чистой водой для собак.

Парад корги оказался чрезвычайно популярным событием в СМИ. На мероприятии присутствовало множество журналистов и блогеров, они снимали животных, разговаривали с хозяевами и организаторами. Репортажи о корги-параде вышли в десятках новостных материалов на ТВ и в соцсетях.

По подсчётам организаторов — «Валты Пет Продактс», pet-friendly сообщества «Хвост Ньюс» и Клуба деловых корги — только по ключевым каналам охват в СМИ составил 29,8 млн, а в соцсетях — 88,2 млн. Такой резонанс усилит интерес к pet-культуре в городе и привлечёт аудиторию. Кроме того, участие в подобных мероприятиях, даже опосредованное, через СМИ, создаёт у потребителей прочную эмоциональную связь с брендами, а медийное освещение значительно повышает узнаваемость компаний.

Евгения Дементьева,
Руководитель креативных проектов компании «Валта Пет Продактс»:

Подобные мероприятия, в первую очередь, объединяют людей, дают позитивные эмоции, улыбки, веру в жизнь, в какую-то общность. При этом они имеют большое значение для повышения культуры содержания домашних животных. Именно для этого работает компания «Валта», это наша миссия. Мы верим, что если каждый владелец будет осознанным, будет правильно ухаживать за своим питомцем, мир в целом станет лучше и добрее.

В материале использованы видео «Зооинформа», фото Пресс-службы ВДНХ и Марии Бочковой.