Международный день собак: бизнес с прибылью на поводке

2 июля отмечается День собак — неофициальный праздник, который в последние годы активно поддерживается владельцами собак и представителями зообизнеса. Это отличный повод не только порадовать питомцев, но и привлечь внимание хозяев к товарам и услугам, ориентированным на нужды домашних животных. Международный день собак открывает новые возможности для розничных сетей и производителей товаров для питомцев: от кормов и аксессуаров до подарков и праздничных напитков.

Наталья Волдинер,
кинолог, журналист:

За последние годы россияне перестали стесняться проявлять свою любовь и нежность к домашним питомцам. Мы с радостью подхватываем не только новые подходы к содержанию животных, кормлению и лечению, но и праздники, и различные проявления пет-френдли политики.
И, наконец, отпраздновать День любимой собаки — это просто прекрасный способ провести время, доставив радость себе и своему четвероногому другу.

Популяция собак: цифры и тенденции

По данным FEDIAF, в Европе насчитывается более 74 млн домашних собак. Euromonitor сообщает, что с 2018 по 2023 год численность этих животных в домохозяйствах Европы увеличилась на 18%. Франция, Польша, Италия, Германия и Испания также демонстрируют значительный рост популяции. В США, по оценкам Американской ассоциации товаров для животных (APPA), около 65 млн собак. Исключением из общего правила можно считать Японию.

При этом в Южной Корее продажи кормов для собак опережают продажи детских смесей.

В России, согласно Всероссийской переписи домашних животных 2023 года, зарегистрировано более 25 млн собак. С 2020 по 2023 год их численность выросла на 1,7 млн особей и достигла 25,5 млн.

61% этих животных живёт в городах. 58% всех владельцев собак – женщины. 28% собак принадлежат хозяевам в возрасте до 34 лет, почти 60% – людям в возрасте от 35 до 64 лет, 13% – хозяевам старше 65 лет.

Статистика свидетельствует, что наблюдается тренд на рост числа владельцев собак в городах, особенно среди одиноких и пожилых людей. Это сказывается на активизации рынка товаров и услуг для животных.

Рынок товаров для собак

Популярность собак как членов семьи привела к расширению ассортимента зоотоваров. Современные владельцы все больше интересуются не только кормами, но и аксессуарами для этих животных, товарами для их досуга, здоровья и благополучия. Одним из самых заметных трендов стали подарки для питомцев – от простых игрушек и аксессуаров до сложных адвент-календарей и тематических наборов, которые хозяева покупают своим животным к праздникам. 

Для бизнеса это отличная возможность создать новые продукты и товары с уникальным дизайном, упаковками и добавленной ценностью.

Кроме того, особое внимание уделяется умным товарам для собак, таким как GPS-ошейники, трекеры активности, умные кормушки с контролем размера порции и камеры для наблюдения за питомцем и взаимодействия с ним. Эти устройства делают жизнь владельцев более удобной. Интерес к таким продуктам будет только расти.

Внимание владельцев к здоровью питомцев подталкивает производителей к инновациям и в области питания животных. В дополнение к традиционным кормам, всё большую популярность набирают вегетарианские и веганские рационы, которые становятся настоящим трендом среди хозяев собак с чувствительным пищеварением. При этом к готовым кормам предъявляются высокие требования по части безопасности.

Особое внимание уделяется экологичности продукции. Процесс производства кормов становится более устойчивым: используются биоразлагаемые упаковки, а рационы часто включают ингредиенты, полученные с минимальным воздействием на окружающую среду. Это отвечает на растущий спрос на экологичные товары, который наблюдается в разных секторах рынка, в том числе в зооиндустрии. Бренды, ориентированные на эти потребности, будут иметь значительное конкурентное преимущество.

Праздничные акции и продвижение товаров для бизнеса

Всемирный день собак — это не только повод поздравить питомцев, но и эффективная маркетинговая возможность для бизнеса. Используя этот день как повод для праздничных акций, распродаж, лотерей и рекламных кампаний, фирмы могут привлечь внимание к своему ассортименту.

Тема собак — одна из самых тёплых и близких для владельцев, что позволяет бизнесам развивать лояльность клиентов. Например, подарочные упаковки, специальные праздничные скидки и акции по типу «Купи один товар — получи подарок для питомца» помогут стимулировать спрос на продукцию и привлечь новых покупателей.

Кроме того, для брендов и компаний, работающих в зооиндустрии, проведение выставок, встреч с ветврачами, программ лояльности, благотворительных акций в честь дня собак может стать отличной возможностью повысить свою видимость и установить контакт с целевой аудиторией.

Наталья Шведова,
зооинженер и владелица питомника вельш-корги-пемброков «Хайлайт’с»

Такие праздники, как День собак, способствуют популяризации ответственного содержания животных. А нам, заводчикам и владельцам животных, бывает чрезвычайно приятно участвовать в праздничных акциях наших партнёров. Это улучшает настроение и создает личные отношения с компаниями.

От расширения ассортимента товаров и услуг до создания уникальных маркетинговых предложений — Международный день собак можно использовать как стартовую точку для привлечения новых клиентов и стимулирования продаж. Для многих собака — полноценный член семьи, и это не только про эмоции, но и про растущий рынок товаров и услуг для питомцев. Бренды, которые могут предложить владельцам собак качественные и уникальные товары, в том числе для праздничные, будут востребованы в будущем.

Познакомиться с самыми новыми товарами для собак можно будет на выставке «ПаркЗоо», которая пройдёт 24-26 сентября в Москве.