Спрос на товары для кошек смещается от игрушек к уходу 

Летом 2026 года россияне стали чаще покупать корма и лакомства для кошек, когтеточки и массажёры, но реже — игрушки, домики, наполнители и ряд аксессуаров. Такую динамику за период с 1 июня по 15 июля зафиксировал «Чек Индекс» «Платформы ОФД» в совместном исследовании с ЮMoney.

В целом по онлайн-продажам зоотоваров для домашних животных ЮMoney зафиксировал рост числа покупок на 11% год к году. Оборот увеличился на 3%, а средний чек снизился на 7% — до 6667 рублей.

Когтеточки прибавили 15%, игрушки потеряли столько же

По данным «Чек Индекса», число покупок кормов и лакомств для кошек с 1 июня по 15 июля выросло на 3%, а их средняя цена — на 7%, до 232 рублей.

Одновременно игрушки покупали на 15% реже, их средняя цена снизилась на 5%, до 242 рублей. Число покупок домиков сократилось на 10%, при этом средняя цена выросла на 14%, до 747 рублей. Украшения и аксессуары покупали на 6% реже, шлейки — на 1%.

Более ранние исследования также показывали высокую долю базовых категорий в расходах владельцев животных. По данным Rambler&Co и «СберСпасибо», которые «Зооинформ» приводил в конце 2025 года, на корм и лакомства приходилось 85% расходов опрошенных владельцев питомцев, на уход и гигиену — около 6%. Эти данные получены по другой методике и относятся к владельцам разных домашних животных, поэтому напрямую сопоставлять их с нынешней динамикой отдельных товаров для кошек нельзя.

При этом некоторые категории летом заметно прибавили. Число покупок когтеточек выросло на 15%, их средняя цена — на 12%, до 806 рублей. Массажёры для кошек также покупали на 15% чаще, а их средняя цена увеличилась на 25%, до 571 рубля.

Падение спроса на наполнители и груминг

Наполнители для лотков в рассматриваемый период покупали на 8% реже, тогда как их средняя цена выросла на 10%, до 702 рублей. Аналитики исследования объясняют такую динамику переходом покупателей на более крупные упаковки.

Большие упаковки действительно занимают значительную часть интернет-продаж этой категории. По данным Нильсен, которые ранее приводил «Зооинформ» в обзоре российского рынка наполнителей, на упаковки весом от 5 кг приходилось 84% онлайн-продаж наполнителей в денежном выражении. Однако эти данные сами по себе не подтверждают, что именно переход на большие упаковки стал причиной снижения числа покупок летом 2026 года.

Число покупок в категории услуг салонного груминга кошек снизилось на 2%, при этом средняя стоимость выросла на 10%, до 1252 рублей. Шампуни для домашнего ухода покупали на 1% чаще, их средняя цена увеличилась на 21%, до 335 рублей. Чесалки, напротив, приобретали на 10% реже, средняя цена составила 92 рубля.

Покупки переносок выросли на 2%, тогда как их средняя цена снизилась на 14%, до 1539 рублей.

Корма для кошек остаются крупнейшей товарной категорией российского зоорынка. По оценке «Зооинформа» по итогам 2025 года, их продажи составили около ₽347 млрд — почти 59% всего рынка товаров для домашних животных.

Источник: t.me/checkindex