По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в 2018 году объём интернет-продаж увеличился почти на 60%, продемонстрировав лучший прирост почти за 10 лет.
Последние три года темпы роста онлайн-продаж в России не превышали 20%. И ещё в начале прошлого года АКИТ прогнозировала, что по итогам 2018 года рынок вырастет на 15% – до 1,2 трлн руб. Аналогичная оценка приводилась и в вышедшем в марте исследовании Института экономической политики имени Е.Т. Гайдара.
Однако новое исследование показало, что довольно серьёзный вклад в развитие рынка внесли представители малого и среднего бизнеса, развивающие своё дело в регионах. Также на увеличении количества продаж сказалось повышение популярности отдельных категорий товаров. Кроме того, в этом году у АКИТ появились новые партнёры в лице Сбербанка, OFD.ru, Admitad и ряда других компаний, что позволило скорректировать методологию исследования, используя новые источники данных и новые способы подсчёта.
Как сообщил представитель Ozon (входит в АКИТ), оборот компании в 2018 году вырос на 73%, а число заказов — на 85%. Гендиректор «Яндекс.Маркет» Максим Гришаков связывает бурный рост электронной коммерции как с запуском новых площадок, так и с развитием инфраструктуры. Самые быстрорастущие категории товаров — «продукты питания», «красота и здоровье» и «зоотовары».
По мнению партнёра Data Insight Фёдора Вирина, активный рост рынка, помимо прочего, обусловлен огромными инвестициями основных игроков в рекламу, в том числе на телевидении. Благодаря чему у потребителей сформировалось доверие к брендам – они стали чаще заказывать товары онлайн. При этом агентство Data Insight оценило оборот рынка в 2018 году ниже, чем АКИТ, — в 1,5 трлн руб.
Глава Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов также назвал оценку АКИТ завышенной. По его мнению, количество заказов действительно увеличивается, но в ценовом выражении рост рынка виден не так ярко. Средний чек продолжает падать. При заказе в иностранных магазинах чек за год упал с $10 до $9 (566 руб. по среднему курсу за прошлый год. — Примеч. РБК), в российских — с 3,2 тыс. до 2,9 тыс. руб.
Источник: rbc.ru
