День кошек в России: любовь, бизнес и кототерапия

1 марта — российский День кошек — давно вышел за рамки неформального праздника любителей питомцев. Для зоорынка это удобный инфоповод, чтобы взглянуть на кошек как на крупнейшую и наиболее динамичную аудиторию отрасли — с точки зрения численности, потребления и культурного влияния.

Популяция кошек в России

По данным исследования «Домашние питомцы в России — 2023», в нашей стране насчитывается 49,2 млн домашних кошек. Это на 13% больше, чем в 2020 году. Для сравнения, численность собак в России оценивается в 25,5 млн, то есть кошки уверенно сохраняют статус самого массового питомца в российских домохозяйствах.

В целом в России проживает 74,8 млн домашних животных, и более 65% из них — кошки. По этому показателю наша страна входит в число крупнейших «кошачьих» рынков мира. Подробнее об этом — в нашем материале «Россия вышла на первое место в мире по доле домохозяйств, где живут кошки».

Кошки являются самыми популярными питомцами и в Европе — по данным FEDIAF, в семьях европейцев в 2023 году проживало 108 млн таких животных. В Северной Америке, напротив, преобладают собаки — их содержат более половины любителей животных. Однако число кошатников постепенно растёт — согласно прогнозу, к концу нынешнего года они будут жить примерно в четверти домохозяйств.

Почему кошки становятся всё популярнее

Рост популяции кошек напрямую связан с образом жизни владельцев. Кошки чаще живут в городских домохозяйствах и лучше «вписываются» в условия ограниченного пространства и высокой занятости людей. Эти любимцы не требуют ежедневных прогулок, легче переносят одиночество и при этом остаются эмоционально значимыми компаньонами.

Дополнительным плюсом в пользу кошек является экономия — содержание кошки в среднем обходится дешевле, чем содержание собаки, что в условиях нестабильных доходов становится важным аргументом при выборе питомца.

Кошки и их феноменальный успех в соцсетях

Кошки остаются одними из главных героев цифровой среды. Видео и мемы с котиками стабильно входят в число самых просматриваемых форматов контента, а аккаунты «котоблогеров» собирают миллионы подписчиков. Эксперты digital-рынка неоднократно отмечали, что контент с кошками демонстрирует более высокие показатели вовлечённости по сравнению с универсальными lifestyle-форматами, что дополнительно усиливает их коммерческий потенциал.

Научные исследования подтверждают эффективность использования животных в рекламных кампаниях. Специалисты Кентского университета установили, что собаки ассоциируются у потребителей с энергичностью и целеустремлённостью, что делает их идеальными для продвижения товаров, связанных с активностью и достижениями. Кошки, в свою очередь, воспринимаются как символ заботы и осторожности, что делает их более подходящими для рекламы медицинских препаратов и средств профилактики. 

Зоотовары для кошек как драйвер роста рынка

На недавнем GlobalPETS Forum аналитики отмечали, что именно «кошачьи» категории в последние годы заметно поддерживают рост мирового зоорынка. Речь идёт о кормах и товарах для ухода. По прогнозу Grand View Research, спрос в этих сегментах будет расти в среднем на 7,7% в год до 2030 года. В отчёте Euromonitor по рынку товаров для домашних животных в Западной Европе за 2024 год также подчёркивается, что премиальные продукты растут быстрее, чем товары эконом-класса.

Российские отраслевые обзоры «Зооинформа» показывают похожую логику потребления. В категории pet food наиболее крупным направлением остаются корма для кошек (59% рынка готовых рационов), а наполнитель для кошачьего туалета сохраняет статус одной из самых устойчивых товарных групп по частоте покупок. Даже при сдержанном спросе владельцы кошек обычно осторожнее сокращают расходы на базовые категории, поэтому «кошачий» сегмент выглядит привлекательным для производителей и розницы.

Необычные и специализированные товары для кошек

Развитие рынка отражается и в ассортименте. Всё больше производителей делают ставку на нишевые и технологичные решения именно для кошек: автоматические лотки с функцией самоочистки, диагностические наполнители, подсказывающие, когда и по какому поводу нужно обратиться к ветврачу, «умные» двери, кормушки с фейсконтролем и отслеживанием размера порции, а также интерактивные игрушки для самостоятельной активности питомца.

Например, разработанное в Великобритании устройство SureFlap — «уличная» дверца, которая, как Сезам, открывается только перед «своими», то есть обладателями конкретного микрочипа. Чужим котам, енотам и прочим любителям халявного корма вход закрыт. Ещё один вариант «умной дверки» — вход с контролем «контрабанды». Такие устройства, оснащённые видеокамерой и ИИ, не открываются, если домашний хищник хочет внести в помещение добычу — пойманную мышь или птицу. 

Кстати, в прошлом году мы рассказывали, что хищничество кошек наносит заметный вред окружающей среде, особенно в некоторых регионах — например, в Австралии. Однако учёные выяснили, что в домашних хозяйствах, где кошки получали корм с высоким содержанием мясного белка и без злаков, а также в семьях, где ежедневно играли с питомцами по 5-10 минут, потери среди диких животных птиц намного меньше. Подробнее об этом — здесь.

Отдельное направление в «кошачьих товарах» — продукция для обогащения среды: домики, тоннели и когтеточки, которые одновременно решают поведенческие задачи и становятся частью интерьера. Дизайнеры разрабатывают предметы мебели, включающие туннели и лежаки для кошек, а также чисто «кошачьи радости» — игровые комплексы, охватывающие всё пространство дома и позволяющие пушистым жильцам использовать его в полном объёме. Один из таких товаров — Tree Hollow Haven — получил премию на конкурсе PETSTAR Design Award на выставке CIPS. 

Любопытным вариантом «обогащения среды» для котиков стали аквариумы. Производители делают в обычной достаточно большой «банке» внутреннее пространство или сквозной проход. Любопытный питомец может сидеть фактически внутри аквариума, наблюдая за рыбками и другими водными животными. 

Ещё один популярный тип «зрелищ» — видовые кормушки для птиц. Они изготавливаются из прозрачного пластика и крепятся на окно снаружи. Белки и птицы с удовольствием едят предложенное угощение, а кошки в доме следят за этим реалити-шоу из первого ряда — с подоконника. 

Рост этого сегмента напрямую связан с гуманизацией отношения к кошкам и восприятием их как полноценных членов семьи. Немалую роль играет и то удовольствие, которое получает хозяин, наблюдая за любимцем, живущим «свою лучшую жизнь».

Пристройство кошек из приютов и роль благотворительных фондов

На фоне роста интереса к кошкам усиливается и социальная повестка. Благотворительные фонды и волонтёрские организации в России реализуют программы по пристройству кошек из обычных и так называемых «домашних» приютов, стерилизации животных и популяризации практик ответственного владения.

Многие проекты работают в партнёрстве с бизнесом и медиа: зоомагазины становятся площадками для дней пристройства, бренды поддерживают информационные кампании, а отраслевые СМИ регулярно рассказывают истории «котиков, нашедших дом». Эти инициативы постепенно формируют культуру осознанного выбора питомца и снижают нагрузку на приюты.

Появились и новые проекты, направленные на улучшение качества жизни и помощь кошкам (и не только им). Люди делятся кормом, аксессуарами, а иногда и чем-то большим.

Ростислав Акалович,
Генеральный директор АНО «Одной Крови»:

«Наши котики — это не просто питомцы, это настоящие члены семьи. Сколько радости мы получаем от их мурчания! А как трогательно они утыкаются носом в ладонь! Мы стараемся окружать их заботой, но иногда, чтобы спасти им жизнь, нужна помощь не только любящих людей и ветврачей, а других котиков — доноров. И если ваш питомец здоров, полон сил и имеет подходящий вес, он вполне может стать тем самым героем, которого кто-то очень ждет! Благодаря им чужие сердца продолжают биться — и это ли не самое главное чудо, на которое способны наши питомцы?
А чтобы у всех хозяев было больше шансов спасти своих любимых друзей, мы создаём портал донорской помощи животным «Одной Крови»».

Бизнес и кототерапия

Российский День кошек наглядно показывает, что котики давно вышли за рамки «просто домашних животных» и стали заметной силой, которая двигает и зоорынок, и повседневные привычки людей. Их становится больше, спрос на товары держится стабильно, в соцсетях они неизменно собирают внимание, а вокруг них растут и благотворительные инициативы. 

Но есть ещё одна важная деталь, которую рынок часто чувствует раньше статистики: для многих владельцев кошка — это маленькая домашняя «стихийная психотерапия». Тёплый бочок рядом на диване, привычный ритуал топтания лапками и мурчания, ощущение, что тебя встречают — всё это помогает переживать стресс и держаться в непростые времена. Поэтому кошки сегодня — ключевая фигура пет-индустрии — и по эмоциям, и по экономике.

Последние новости и тенденции рынка зоотоваров — в нашем телеграм-канале.