Строгие законы — щедрый рынок: как гуманность увеличивает прибыль зооиндустрии

«Любовь и забота о питомцах – это топливо, на котором едет вперёд весь зоорынок», – говорят в зооиндустрии. И действительно, в последние годы мировой рынок зоотоваров демонстрирует устойчивую взаимосвязь между ростом заботы о благополучии животных, выраженным в том числе, законодательно, и увеличением экономических показателей отрасли. Этот парадоксальный на первый взгляд феномен особенно ярко проявляется в странах, где законодатели движутся в направлении комплексной гуманизации отношений между человеком и животными — например, в Испании и Италии.

Директор крупной испанской выставки зоотоваров Iberzoo-Propet Альберто Леал подтверждает:

«Новые модели жизни и работы (например, удалёнка) стимулируют людей заводить питомцев-компаньонов, а забота об их эмоциональных и физических потребностях породила бурное развитие сектора – от расширения ассортимента кормов и лакомств до появления специальных услуг (груминг-салоны, отели для животных, страховка и т. д.). Таким образом, гуманизация отношений с питомцами подпитывает экономический рост зоорынка: чем лучше люди относятся к животным, тем больше они готовы инвестировать в их здоровье и комфорт».

Как было в Испании

Испанский опыт последних лет особенно показателен в контексте влияния законодательства на развитие зооиндустрии. Принятый в 2023 году «Общенациональный закон о благополучии животных» ввел революционные для страны нормы: обязательную стерилизацию кошек, чипирование и страхование собак, а также полный запрет на продажу животных в зоомагазинах.

Эти меры, казалось бы ограничивающие бизнес, дали заметный экономический эффект.

По данным отраслевой ассоциации ANFAAC (Asociación Nacional de Fabricantes de Alimentos para Animales de Compañía), объем рынка товаров и услуг для животных в 2023 году достиг €5,77 млрд, увеличившись на 8,3% по сравнению с предыдущим годом. Основной рост пришелся на сегменты ветеринарных услуг, страховых продуктов и специализированных кормов.

Итальянский опыт

Итальянское законодательство о защите животных также демонстрирует, как правовые нормы могут стимулировать развитие зооиндустрии. После конституционного признания животных «чувствующими существами» рынок премиальных товаров для питомцев получил значительный импульс. Согласно отчету Assalco-Zoomark 2023, спрос на экологичные корма вырос на 32%, а доля премиального сегмента достигла 45% (Zoomark International 2024).

Запрет на продажу кошек и собак в зоомагазинах с 2027 года уже сейчас привел к увеличению усыновлений из приютов на 60% в 2023 году (данные зоозащитной организации Lega Anti Vivisezione).

Кроме того, требование обязательного чипирования сформировало рынок объемом €85 млн, а необходимость оформления страховки для определенных пород привело к 5-кратному росту клиентской базы страховых компаний (Cagnolia, 2024).

Сфера услуг продемонстрировала еще более яркую динамику: количество груминг-салонов увеличилось на 25%, а спрос на зоогостиницы, дающие возможность круглосуточно наблюдать за любимцем по видео, вырос на 90% — такую статистику приводит ассоциация зооотельеров Pet-Friendly Italia.

По прогнозам Минсельхоза Италии, к 2026 году объем зооиндустрии превысит €6 млрд с созданием 15 тысяч новых рабочих мест.

Российские реалии: между прогрессом и противоречиями

Российский зоорынок переживает сходные процессы гуманизации и подъёма интереса к питомцам, что подтверждают отраслевые отчёты за 2022–2024 годы. По данным «Зооинформа», объём рынка товаров и услуг для домашних животных в России вырос с ₽265 млрд в 2021 году до ~₽510 млрд в 2024-м. (Более подробно об этом – в нашем материале «Зооиндустрия России: продажи зоотоваров достигли ₽510 млрд». То есть всего за три года отрасль фактически удвоилась.

Демографические данные показывают, что сегодня 44% домохозяйств в РФ состоят из одного человека, и многие одиночки заводят домашних любимцев для общения – фактически в роли компаньонов и «детей». Это стало основным драйвером повышения культуры содержания животных и ответственного к ним отношения. Люди стремятся обеспечить питомцам разнообразный досуг, качественное питание и ветобслуживание, отсюда рост продаж игрушек, лакомств, специализированных кормов (включая беззерновые, диетические, премиум-линейки) и других товаров, аналогичных «человеческим».

Отмечается существенный подъём ветеринарного сектора. По данным RNC Pharma, розничный рынок ветеринарных препаратов в России в 2024 году вырос почти на 16% в денежном выражении (до ₽41,7 млрд), а в натуральном выражении – на 9,3%. Это свидетельствует не только о подорожании товаров, но и о реальном увеличении потребления ветпрепаратов – владельцы чаще обращаются к ветеринарным врачам, покупают лекарства и витамины для животных, уделяя больше внимания профилактике заболеваний. Эксперты ожидают сохранения высоких темпов роста (~13–15% ежегодно) за счёт расширения ассортимента и повышения интереса к профилактике и здоровью питомцев.

Сказывается и распространение практики ветеринарного страхования животных и различных сервисов для питомцев – от профессионального груминга до фитнес-тренировок и этологических консультаций. Всё это раньше считалось экзотикой, а теперь входит в привычки ответственных хозяев.

Такой бурный рост обусловлен не только инфляцией и увеличением числа питомцев (популяция кошек и собак за это время выросла на ~13%), но и изменением отношения людей к животным.

Свою роль в этом процессе сыграл принятый в 2018 году закон «Об ответственном обращении с животными». Он был направлен на защиту животных и соблюдение принципов гуманности, а также обеспечение безопасности при взаимодействии людей с животными, и касается домашних, безнадзорных, используемых в культурно-зрелищных целях и диких животных, содержащихся в неволе.

Однако правоприменительная практика выявила системные проблемы. Как отмечает артистка и общественная деятельница Илона Броневицкая.

Илона Броневицкая,
директор благотворительного фонда «Домашний»:

«формально прогрессивные нормы не подкреплены работающими механизмами реализации».

Процесс формирования законодательной базы продолжается. Делаются строже наказания за ненадлежащее обращение с питомцами, разрабатывается пакет законопроектов, регулирующих содержание домашних и диких животных. В них предусматривается, помимо прочего, введение мер поощрения владельцев к стерилизации, вакцинации и маркировке питомцев. Также к следующему голу должен появиться важный законопроект об обязательной регистрации и ведении учета домашних животных.

В существующих непростых условиях российский зоорынок демонстрирует впечатляющий рост. Но для полноценной реализации потенциала отечественной зооиндустрии требуется гармонизация законодательства.

Опыт передовых стран указывает на несколько ключевых направлений:

• создание единых стандартов содержания животных,
• чипирование и регистрация животных,
• внедрение прозрачной системы лицензирования питомников и приютов,
• развитие программ просвещения владельцев.

Особое внимание следует уделить механизмам контроля — как показывает практика, даже самые прогрессивные нормы остаются декларативными без эффективного надзора за их исполнением.

Международные перспективы

Эффект ожидается и на межгосударственном уровне. 19 июня 2025 года Европарламент поддержал первую в истории Европы инициативу по установлению минимальных общих стандартов благополучия домашних питомцев, предложенную Европейской комиссией. До сих пор разные страны ЕС имели свои стандарты, что создавало возможность для нелегальной торговли, недобросовестного разведения и содержания животных в неподобающих условиях.

Для зооиндустрии это означает прозрачные и этичные правила работы, благодаря которым число вовлеченных потребителей, желающих обеспечить своим любимцам всё самое лучшее, продолжит расти с каждым годом.

Напомним — год назад Европейская федерация индустрии производства кормов для домашних животных (FEDIAF) представила ежегодный доклад о зооиндустрии Annual Report — 2024, в котором говорилось, что рынок кормов для собак и кошек в Европе в 2023 году вырос на 9% и достиг €29,2 млрд. Это более 9,9 млн тонн готовых рационов. Продажи аксессуаров и услуг также увеличились на 9% — до €24,6 млрд, что на 2% больше, чем в 2022 году.