Владельцы всё чаще называют собак своей «родственной душой»

Связь владельцев с собаками в США становится не просто семейной, а почти партнёрской. По данным онлайн-опроса Freshpet, 49% владельцев собак в США считают именно питомца, а не романтического партнёра, своей главной «родственной душой».

Опрос проводился среди 1000 владельцев собак в США с 24 апреля по 1 мая 2026 года.

Собак всё чаще воспринимают как членов семьи

Почти 9 из 10 участников опроса описали связь со своей собакой как глубокую эмоциональную привязанность. Ещё 88% считают, что им «было суждено» найти именно своего питомца.

Эти данные укладываются в более широкий американский тренд. Ранее «Зооинформ» писал, что, по данным Ipsos, 93% американцев относятся к питомцам как к членам семьи, а 37% владельцев собак и 36% владельцев кошек согласны, что питомец — самое важное в их жизни.

Freshpet также фиксирует более персонализированное отношение к животным: 46% владельцев знают знак зодиака своей собаки, а 21% считают, что их знаки идеально совместимы. В этом случае астрология важна скорее как показатель очеловечивания питомцев: собакам всё чаще приписывают индивидуальный характер, эмоции и особое место в семье.

Питомцы становятся участниками повседневной жизни

Для многих владельцев собака уже стала первым источником поддержки. Половина респондентов назвали питомца главным утешением в трудный день.

Эта близость заметна и в повседневном общении. Среди владельцев, состоящих в отношениях, 50% признались, что в обычный день разговаривают с собакой чаще, чем с партнёром. Ещё 78% часто озвучивают за питомца то, что, по их мнению, он думает или чувствует.

Такое отношение постепенно меняет и потребительские сценарии. Питомцу всё чаще покупают не только необходимое для ухода, но и товары, которые подчёркивают его место в семье: функциональные лакомства, аксессуары, подарочные наборы и сезонные продукты.

Эмоции становятся частью коммуникации брендов

Гуманизация питомцев влияет и на то, как бренды кормов и зоотоваров выстраивают коммуникацию с покупателем: через заботу, доверие, радость, ощущение близости и подтверждение статуса питомца как члена семьи.

В материале об эмоциональном брендинге в зооиндустрии «Зооинформ» отмечал, что такой подход особенно важен в категориях, где владелец принимает решение не только рационально. По данным NielsenIQ, которые приводятся в материале, 64% потребителей делают покупки, прислушиваясь к чувствам, а не к логике.

В кормах это проявляется особенно заметно. Как мы сообщали ранее, заявления вроде «натуральный состав» или «беззерновой рацион» работают сильнее, если уже встроены в понятный эмоциональный сценарий: покупка воспринимается не просто как выбор продукта, а как акт заботы о питомце.

Праздники превращают эмоцию в ассортимент

Эмоциональная связь с питомцем хорошо заметна в сезонных продажах. В материале о том, как питомцы стали главными «валентинками» для владельцев, «Зооинформ» приводил данные опроса: около 58% владельцев кошек и собак предпочли бы провести 14 февраля дома с питомцем, а не устроить романтический вечер с партнёром.

Российский рынок показывает тот же сдвиг

Гуманизация питомцев заметна и в России. По данным НАФИ, 51% россиян воспринимают домашних животных как членов семьи. Самый высокий показатель зафиксирован в Дальневосточном федеральном округе — 62%. Далее идут Приволжский ФО — 56%, Уральский ФО — 55%, Северо-Западный ФО — 54% и Центральный ФО — 52%.

На рынке этот сдвиг хорошо виден в категориях, где покупка не всегда связана с базовой необходимостью. По оценке «Зооинформа», лакомства занимают около 3,2% российского рынка зоотоваров, но в 2025 году этот сегмент вырос на 24%.

Такие покупки отражают не только заботу о рационе, но и желание порадовать питомца. В ту же логику укладывается спрос на функциональные корма, уходовые товары и премиальные продукты: владельцы всё чаще переносят на животных собственные стандарты качества, комфорта и здоровья.

Источник: freshpet.com