В России и Украине завершается кампания, в рамках которой комедийный актёр и телеведущий Тимур Батрутдинов на собственной «шкуре» прочувствовал, насколько здорово быть котом.
Агентство AFG Europe и Filmway Production сняли для бренда кошачьих кормов Felix 60-секундный клип на оригинальный трек с вокалом Тимура. По сценарию видеоролика, герой погружается в чёрно-белый мир кота Феликса, где греется на солнышке, ловит рыбок и добивается внимания хозяйки. «Как же здорово быть котом!» – поёт Тимур. Но в какой-то момент звонит будильник, и прекрасный сон рассеивается.
Поддержка кампании была комплексной и многоканальной – помимо ТВ и OLV, в соцсетях и в точках продаж. В это же время был запущен музыкальный челлендж с привлечением блогеров, в рамках которого котовладельцы и покупатели корма Felix активно снимали своих питомцев и делали ремиксы на песню «Здорово быть котом» в Instagram Reels. Главным призом была возможность выиграть 1 млн рублей от бренда.
«Особая ответственность заключалась в том, что реализация глобальной идеи “Здорово быть котом” была первой в череде европейских кампаний, которые должны стартовать только в первом полугодии 2022 года, – объясняет Александр Зарщиков, креативный продюсер компании Filmway Production, которая занималась реализацией проекта. – Идея была придумана центральной командой, в России агентство разработало под неё уже свою промокампанию с привлечением Тимура Батрутдинова. Эта креативная идея была одобрена центральными офисом Nestlé. Таким образом, Россия стала первым рынком, на котором стартовала кампания “Здорово быть котом”».
В итоге за три месяца ротации минутный видеоролик набрал более 8 млн просмотров на YouTube.
Читайте по теме:
Natures Menu запускает самую крупную в своей истории рекламную кампанию
В Токио на гигантском экране показывают трёхцветную кошку
Eheim будет рекламировать продукцию на стадионе клуба «Штутгарт»
Подпишитесь на наш телеграм-канал и получайте важные отраслевые новости в удобном для вас формате.
