Новые экономические реалии ускорили развитие собственных торговых марок в России. По данным NielsenIQ, по итогам I квартала 2022 года страна вошла в топ-10 государств по темпам роста СТМ, показав увеличение продаж частных марок к прошлому году на рекордные 22,7%. Доля СТМ на российском рынке в денежном выражении в начале мая 2022 года составила 10,1%.
Эксперты считают появление и распространение собственных торговых марок главным трендом последних лет и прогнозируют, что подобные продукты составят серьёзную конкуренцию известным брендам в ближайшее время. По данным исследования Private Label Manufacturers Association покупатели в Европе стали намного охотнее приобретать товары под частными брендами, многие перестали считать, что такие продукты уступают раскрученным торговым маркам. 40% опрошенных думают, что в ближайшие пару лет они будут чаще покупать продукты СТМ. В России 58% покупателей увеличили свой интерес к покупке СТМ в различных категориях товаров (NielsenIQ, июль 2022г.).
В связи с серьёзными ограничениями на импорт зарубежных кормов для домашних животных и логистическими проблемами, в 2022 году появилось много новых локальных кормовых СТМ, произведённых в России. Объёмы выпуска уже существующих — возросли.
На выставке «ПаркЗоо», проходившей 21-23 сентября 2022 года в Москве, было представлено порядка 130 новых продуктов, 78 из которых — корма и лакомства для питомцев. Из них 30% – новые СТМ на российском зоорынке.
Производители кормов для животных, выпускающие продукцию собственных брендов, отметили в этом году возросший интерес держателей частных марок к их предприятиям.
Для отечественной зооиндустрии производство частных торговых марок – один из путей развития производства в России, насыщения рынка товарами, а в перспективе достижения независимости от импорта зоотоваров.
Например, группа компаний «Афина» — федеральный дистрибьютор зоотоваров, представила на «ПаркЗоо» сразу несколько новых собственных торговых марок. Основной фокус компании был направлен на анонс новой торговой марки Toshiko и новой линейки Superior бренда Prime Ever, который также является СТМ компании.

Марка Toshiko создавалась для развития категории гигиены и аксессуаров в портфеле компании. На данный момент в ассортименте Toshiko — наполнители, пелёнки и шампуни. На 2023 год запланировано расширение существующих линеек и ввод в ассортимент аксессуаров.

Бренд Prime Ever был расширен линейкой Superior, в ней будут представлены влажные и сухие корма. Отличительной чертой продукции является набор функциональных ингредиентов, объединённых под названием — Prime Synergy System.
Читайте по теме:
«ПаркЗоо»: Новые тренды и возможности зооиндустрии
Начались продажи новых шампуней для животных от «Афины»
«Афина» выпустила новые влажные корма для собак
Подпишитесь на наш телеграм-канал и получайте важные отраслевые новости в удобном для вас формате.