Как считают в аналитической компании, в 2023 году онлайн-магазины по-прежнему остаются одним из главных драйверов FMCG-индустрии, обеспечивая рост всего рынка совместно с дискаунтерами и минимаркетами. При этом на рынке интернет-торговли постепенно развиваются новые тренды, которые меняют его роль как для покупателей, так и для игроков.
Несмотря на все колебания последних лет, один факт остаётся константой: онлайн-рынок сохраняет статус одного из основных драйверов роста продаж FMCG-индустрии и самого быстрорастущего канала, показывая динамику в +29% к прошлому году. Важно, что интернет-продажи растут в большей степени за счёт реального спроса. Если разложить номинальный рост рынка на компоненты, то к середине 2023 года вклад спроса составил 21,3%, а инфляции — оставшиеся 7,6%.
Растущую популярность канала также подтверждают и сами покупатели. Среди респондентов, совершающих омниканальные покупки (как в онлайн-, так и в офлайн-точках), уже 11% называют интернет-магазины и маркетплейсы основной площадкой для приобретения товаров повседневного спроса (+3 п.п. против прошлого года). Как следствие, доля онлайн-рынка в I полугодии 2023 года приближается к 8%, которые были немыслимы ещё несколько лет назад даже по самым оптимистичным прогнозам.
На фоне всё большего проникновения интернет-шопинга в повседневную жизнь покупателей заметно, как меняется и его смысловое наполнение. Индустриями с самой высокой долей продаж в интернете остаются товары для ухода за детьми (42,2%), за волосами (25,5%) и зоотовары (21,8%).
Товары для домашних животных, по данным экспертов, в структуре продаж в денежном выражении занимают 13,5%. За последние 12 месяцев их реализация выросла на 26,5% в деньгах и на 22% в упаковках.
Источник: NielsenIQ
Читать по теме:
NielsenIQ проанализировал изменение ассортимента FMCG-товаров
Доля онлайн-продаж в регионах увеличивается
Компания NIQ представила данные о торговле зоотоварами в разных каналах продаж
